Не смотря на запрет социальной сети в Российской Федерации, Instagram* остаётся одной из самых популярных площадок для рекламы. Однако, стоит помнить об особом правовом статусе данной социальной сети и ограничениях.
Правовой статус
Социальная сеть официально запрещена в РФ, так как её владелец признан «экстремистом». Из-за этого любое финансирование организации со стороны юридических и физических лиц может быть оценено, как «спонсирование экстремизма», что карается уголовным сроком.
Но по словам Минюста и прокуратуры, здесь речь идёт о сотрудничестве именно с компанией-владельцем, то есть встроенная реклама теперь под запретом. Обычные блогеры под эту категорию не попадают, поэтому покупка и продажи рекламы с ними разрешена.
Единственно, при упоминании Инстраграма* следует делать пометки о том, что это – экстремистская организация в случае, если бренд зарегистрирован, как юридическое лицо. В противном случае на организацию, купившую рекламу, будет наложен штраф.
Ограничения
Заходя в Instagram* следует понимать его специфику на 2023 год. Доступ к сервису запрещён с территории всех субъектов РФ и для его получения люди пользуются VPN. Это значительно «отсеяло» пользователей, поэтому сейчас аудитория социальной сети – это:
молодые люди до 40 лет;
часть из них находится не в России;
политические взгляды – либеральные.
Понимания новый портрет пользователя Инстаграма нужно сравнить его с целевой аудиторией бренда и продукта. Так покупатель рекламы будет понимать – подходит ли такое сотрудничество ему или нет.
Поиск блогера
У каждого блогера есть своя целевая аудитория и свой подход к рекламе. Самый простой способ понять, подходит ли этот блогер или нет – это посмотреть его профиль в поисках рекламы или пользоваться сервисом InstaJet.in. Если у человека встречается реклама с продуктом, категория которого похожа – нужно оценить реакцию подписчиков.
Если всё отлично – можно попробовать договориться с блогером о рекламе.
Договор и результат
Если обе стороны согласны, следует приступить к оформлению договора и внесению туда всех важных аспектов. Вот с ним могут возникнуть проблемы, так как договор должен учитывать новые законы о рекламе. Подобные вопросы лучше всего доверять юристам.
* Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской